什么是特许经营，特许经营什么意思

发布时间：2024-12-06 热度：44

什么是特许经营，特许经营什么意思

特许经营（Franchising）是一种商业经营模式，其核心在于特许人（Franchisor）将自己的商标、商号、专利、专有技术等无形资产以特许经营合同的形式授予被特许人（Franchisee）使用，被特许人按照特许人统一的经营模式从事经营活动，并向特许人支付费用。以下是对特许经营的详细分析：

特许经营的定义

特许经营是指特许经营权拥有者以合同约定的形式，允许被特许经营者有偿使用其名称、商标、专有技术、产品及运作管理经验等从事经营活动的商业经营模式。

特许经营的要素

1. 特许人资质：特许人必须是拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业。

2. 合同关系：特许人与被特许人之间通过签订特许经营合同，明确双方的权利和义务。

3. 统一经营模式：被特许人必须在统一的经营模式下开展经营，这包括管理、促销、质量控制等多个方面。

4. 费用支付：被特许人需要向特许人支付一定的费用，以获取使用其经营资源的权利。这些费用通常包括加盟费、使用费、广告费等。

特许经营的形式

特许经营的形式可以分为以下几种：

1. 单体特许：特许人赋予被特许人在某个地点开设一家加盟店的权利。

2. 区域开发特许：特许人赋予被特许人在规定区域、规定时间开设规定数量的加盟网点的权利。

3. 二级特许：又称为分特许。特许人赋予被特许人在指定区域销售特许权的权利。在这种类型中，被特许人具有双重身份，既是被特许人，同时又是分特许人。

4. 代理特许：特许人授权被特许人招募加盟者。被特许人作为特许人的一个代理服务机构，代表特许人再招募被特许人，为被特许人提供指导、培训、咨询、监督和支持。

特许经营的优势和劣势

1. 优势：

• 特许人可以通过品牌扩张和市场份额提升获得规模经济。

• 被特许人可以省去创业的摸索过程，降低经营风险。

• 被特许人可以在选址、设计、员工培训、市场等方面得到特许人的帮助和支持。

2. 劣势：

• 特许人可能面临对被特许人控制不力的风险，影响品牌形象。

• 被特许人可能面临高额的初始投资和持续的特许经营费用。

• 特许经营合同可能对被特许人的经营活动有诸多限制。

特许经营的法律规定

在中国，特许经营受到《商业特许经营管理条例》的规范。该条例规定：

• 特许人必须是企业，包括法人型企业和非法人型企业，企业以外的其他单位和个人不得作为特许人从事特许经营活动。

• 特许人从事特许经营活动应当拥有成熟的经营模式，并具备为被特许人持续提供经营指导、技术支持和业务培训等服务的能力，且应当拥有至少2个直营店，并且经营时间超过1年。